Как выбрать баннер для уличной рекламы

Баннер для уличной рекламы

Наружная реклама – важная и заметная многим часть вашего имиджа. Впечатление складывается из мелочей, а реклама с таким охватом – далеко не мелочь! Но при планировании рекламной компании важно сопоставлять цели и назначение рекламы с её ценой.

Сегодня мы рассмотрим тему выбора уличных баннеров, чтобы Вы разобрались с основными материалами, способами печати, для каких целей они служат, какова износостойкость тех или иных носителей и главное – поняли, что нужно именно Вам.

Вывеска – это лицо бизнеса. Но часто бывает так: компания заказывает наружную рекламу, а через два месяца она превращается в выгоревшее нечто. Причина не в климате, а в ошибках на этапе заказа. Чтобы реклама работала, а деньги не были выброшены на ветер, нужно понимать техническую часть вопроса.

В этом материале мы разберем, как выбрать баннер для уличной рекламы, чтобы он выдержал снег, зной и ветер. После прочтения вы будете понимать сами, какие материалы и крепёж подходят под ваши цели.

Фасадные баннеры

Вероятно, вам неоднократно доводилось наблюдать, что баннеры, которыми драпируют аварийные или реставрируемые здания имеют легкую, полупрозрачную фактуру. Это баннер-сетка. Учитывая значительную площадь укрываемой поверхности, важно, чтобы баннер был лёгкий, безопасный и свободно пропускал воздух, чтобы, например, его не сорвало ветром

На строительный забор/ограждение

Классика для застройщиков. Здесь реклама находится низко, близко к дороге. Основные проблемы – грязь из-под колес, реагенты и вандализм. Материал должен быть плотным и легко мыться.

На отдельно стоящую конструкцию (билборд, сити-формат)

Для щитов 3х6 метров технологии стандартизированы. Но если баннер висит низко (на уровне глаз), качество печати должно быть интерьерным.

На транспорт или временное мероприятие

Если вам нужна растяжка на один день (ярмарка, день города), нет смысла переплачивать за литой винил. А вот для рекламы на бортах грузовиков (тентах) требования к износостойкости максимальные из-за механических воздействий и дорожной химии.

Следовательно, от ваших целей, и места расположения зависят размер, материал, разрешение печати (от 360 для больших уличных баннеров до 1440 dpi при интерьерной печати, а также способ монтажа.

Виды материалов для уличных баннеров

Виды баннеров для наружной рекламы различаются по структуре и назначению. С выбором баннерной ткани вам смогут помочь наши менеджеры.

Баннерная ткань (винил)

Это армированное ПВХ-полотно. Самый популярный вариант для ровных поверхностей:

• Ламинированный (340-440 г/м²). Эконом-вариант. Это «сэндвич» из сетки и пленки. Дешево, но на морозе дубеет и лопается. Подходит только для летних акций или помещений.
• Литой (440-510 г/м²). Профессиональный стандарт. Технология напоминает заливку жидким ПВХ. Он эластичный, не боится морозов до -30°C и служит в 2-3 раза дольше. Для улицы всегда лучше брать литой материал высокой плотности.

Баннерная сетка (Mesh)

Когда встает вопрос: баннерная ткань или сетка, смотрите на размер и ветровую нагрузку. Сетка имеет перфорацию (дырочки):

• Плюсы. Пропускает воздух, снижая нагрузку на крепеж. Пропускает свет в окна (актуально для фальшфасадов на жилых домах).
• Минусы. Картинка менее яркая и контрастная из-за отверстий.

Фронтлит и Бэклит

• Frontlit (Фронтлит). Обычная матовая ткань, работающая на отражение света (подсветка прожекторами снаружи).
• Backlit (Бэклит). Светорассеивающий материал для световых коробов (лайтбоксов). Лампы стоят внутри конструкции, и ткань равномерно рассеивает свет, делая рекламу сочной ночью. Обычный баннер в коробе будет выглядеть темным пятном.

ПВХ-пленка

Это не ткань, а самоклеящаяся плёнка. Используется для жестких поверхностей: стекла витрин, пластика, композита, автомобилей. Требует идеально гладкой, предварительно подготовленной чистой и обезжиренной основы. Монтаж лучше не осуществлять самостоятельно, т.к. он требует определённой сноровки.

Ниже представлена удобная для восприятия таблица баннерных тканей по характеристикам и назначению.

Размеры и способы крепления

Размеры уличных баннеров могут быть любыми. Ширина рулона обычно 3,2 метра. Если макет больше, полотна сваривают горячим воздухом. Шов прочный и с расстояния незаметен.

Надежное крепление баннера гарантирует безопасность прохожих и долговечность рекламы:

1. Люверсы. Металлические кольца по периметру. Стандартный шаг – 30 см. Для ветреных мест шаг уменьшают до 15-20 см. Экономить на их количестве нельзя.
2. Карманы. Край подворачивают и спаивают в «трубу». Внутрь вставляют металлический шток или арматуру. Это дает идеальное натяжение без складок (система «кронштейн»).
3. Натяжные системы. Тросовые рамы или профили для монтажа на дорогие фасады, где нельзя сверлить много отверстий.

Литой материал + Правильный размер (с учетом подворотов) + Частый шаг люверсов даёт гарантированное качество и долговечность для уличных баннеров.

Особенности дизайна для уличного баннера

Улица – агрессивная среда для восприятия, особенно в холодное время года. У человека есть всего 3-5 секунд, чтобы понять посыл:

• Контраст. Черное на белом, желтое на синем. Избегайте пастельных тонов и сложных градиентов в дизайне.
• Шрифты. Только крупные, без засечек. Текст должен читаться с 10-20 метров.
• Минимализм. Картинка + Оффер + Телефон. Все остальное – лишний визуальный шум.
• Цвет. Макет строго в CMYK, потому что широкоформатные принтеры печатают  в этой цветовой модели. Если макет будет в цветовой модели RGB, которая отлично подходит для все видов мониторов (от телевизора до экрана смартфона), то при переводе в CMYK может произойти нежелательное изменение оттенков.
• Разрешение (DPI). Для улицы не нужно фотокачество. 360-720 dpi достаточно. Файлы с разрешением 1440 dpi (как для глянцевого журнала) только удорожают процесс, а разницы глаз с тротуара никто не увидит.
• Вся значимая информация должна располагаться не ближе, чем на 5 см. к краю. Также надо закладывать по 5 см. вылетов со всех сторон на подворот, куда будут устанавливаться люверсы.

Какой срок службы уличного баннера?

• Китайский с ламинацией с сольвентной печатью – это бюджетный вариант для краткосрочного использования.  Срок службы около полугода, после чего баннер выгорает и трескается.
• Литая баннерная ткань с дорогостоящей сольвентной печатью может прослужить до трех лет. Поэтому, если информацию на баннере будет постоянная, то можно отпечатать и забыть надолго.

Для защиты от выцветания иногда используют покрытие жидким лаком, но это редкая опция. Главное – не экономить на самой печати изначально.

Бюджет. Из чего складывается стоимость?

Низкая цена за квадратный метр в рекламе часто обманчива. Реальная стоимость баннера для рекламы – это конструктор:

1. Стоимость материала: сетка и литой баннер дороже ламинированного в 1.5-2 раза.
2. Стоимость печати: зависит от заливки (расхода краски). Сплошные плашечные фоны будут дороже белого с текстом. Т.е. для расчета ваш дизайн будет иметь значение.
3. Стоимость обработки: установка люверсов (считается поштучно), проварка периметра, карманы, утяжелители. Без этого баннер не повесить.
4. Доставка и монтаж: часто самая дорогая часть. Аренда автовышки и работа альпинистов оплачиваются отдельно.

Чек-лист: 7 шагов для заказа идеального баннера

1. Определиться с местом монтажа и точными размерами изделия
2. Выбрать материал, соответствующий месту его расположения, условиям и желаемому сроку эксплуатации.
3. Создать макет в соответствии с техническими требованиями производителя или делегировать эту обязанность производству.
4. Обсудить способ фиксации, расстояние между люверсами, наличие утяжелителя в нижнем кармане баннера
5. Сравнить цены в нескольких компаниях по строго определенному ТЗ
6. Осуществить финальную проверку своего же макета перед запуском в печать, т.к. производители не несут ответственность  за любые ошибки допущенные и согласованные заказчиком.
7. Поинтересуйтесь входит ли доставка и монтаж в оговоренную цену и обсудите место и время монтажа.

Заключение

Теперь становится очевидно, что правильный, подходящий именно Вам баннер — это совокупность правильно подобранных технических характеристик, качественный макет и ваше полное понимание того, что получится в результате. Поэтому не стесняйтесь задавать вопросы и не ленитесь вникать в ответы. От этого зависит итоговый результат и правильное вложение ваших средств в рекламу.